Theo một nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Kinh doanh & Du lịch năm 2020, người tiêu dùng thường hình thành ấn tượng ban đầu về một sản phẩm trong vòng 90 giây đầu tiên, và có đến 62% – 90% trong số đó bị chi phối bởi màu sắc (Source). Màu sắc không đơn thuần là yếu tố trang trí – mà chính là “cảm xúc đầu tiên” mà thương hiệu truyền tải, là cách thương hiệu kể câu chuyện của mình mà không cần dùng đến lời nói.
Một thương hiệu muốn truyền tải sự tin cậy và chuyên nghiệp thường sẽ chọn xanh dương – màu của sự ổn định và đáng tin. Trong khi đó, các thương hiệu thời trang hoặc thực phẩm năng động lại yêu thích đỏ – màu của sự đam mê, hành động và hấp dẫn thị giác. Xanh lá cây được gắn liền với thiên nhiên và sự phát triển bền vững, vì vậy không khó hiểu khi các thương hiệu organic hoặc ngành tài chính hướng đến nó.
Index
Màu sắc – chiếc cầu nối cảm xúc và cá tính thương hiệu
Mỗi màu sắc đều gợi lên một phổ cảm xúc và hình ảnh trong tâm trí con người. Chính vì thế, lựa chọn màu sắc không đơn thuần là vấn đề thẩm mỹ, mà còn là việc xác định cá tính thương hiệu. Một thương hiệu hướng đến sự gần gũi, sáng tạo sẽ sử dụng gam màu ấm như cam, vàng nhạt hoặc pastel. Trong khi đó, những thương hiệu theo đuổi hình ảnh sang trọng, quyền lực sẽ ưu tiên các tông lạnh, đậm hoặc đơn sắc như đen, tím than hoặc vàng kim.
Một ví dụ tiêu biểu cho việc sử dụng màu sắc để kể câu chuyện thương hiệu là dự án thiết kế nhận diện thương hiệu Du lịch thành phố Hồ Chí Minh 50 năm được Newday Media thực hiện. Điểm nhấn của bộ thiết kế này là logo với biểu tượng “50 năm” được tạo hình từ hai dải màu chuyển động tạo thành hình trái tim cách điệu – vừa mang tính biểu tượng của tình yêu, sức sống và sự đổi mới, vừa thể hiện sự gắn kết giữa truyền thống và hiện đại. Màu xanh dương đại diện cho hòa bình, khát vọng và những giấc mơ vươn xa; màu cam thể hiện tinh thần năng động, sáng tạo và mạnh mẽ của TP.HCM. Điểm đặc biệt là bên trong mỗi trái tim lần lượt chứa 50 biểu tượng du lịch – mỗi cái là một góc nhìn, một địa danh, một câu chuyện về thành phố sau nửa thế kỷ phát triển. Đây không chỉ là một thiết kế mang tính kỷ niệm, mà còn là một thông điệp cảm xúc về một thành phố luôn chuyển động, cởi mở và sống động.
Bộ Brand Identity do Newday Media thực hiện trong chiến dịch truyền thông 50 năm Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh
Có thể bạn quan tâm: Khẳng định bản sắc thương hiệu thông qua Brand Identity
Tính nhất quán – yếu tố then chốt để ghi nhớ
Theo nghiên cứu của Đại học Loyola, Maryland (Mỹ), việc sử dụng màu sắc nhất quán giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80% (Source). Điều này lý giải vì sao các thương hiệu lớn luôn đầu tư xây dựng cẩm nang nhận diện thương hiệu (brand guideline) với hệ thống màu sắc rõ ràng, quy định từng mã màu (color code), tỷ lệ sử dụng, cũng như cách kết hợp với các yếu tố hình ảnh khác.
Việc duy trì nhất quán màu sắc từ logo, bao bì, website cho đến nội dung mạng xã hội giúp thương hiệu trở nên đồng bộ, dễ nhận diện và tạo cảm giác chuyên nghiệp trong mắt người tiêu dùng. Đó là lý do vì sao khi nhìn thấy màu đỏ tươi và trắng, ta lập tức liên tưởng đến Coca-Cola, hay chỉ cần thấy một sắc xanh ngọc, ta đã nghĩ ngay đến Tiffany & Co.
Bộ nhận diện thương hiệu của TikTok (Nguồn: Medium)
Hiệu ứng khác biệt – nổi bật giữa đám đông
Trong thế giới của hàng trăm lựa chọn, việc thương hiệu chọn một màu sắc khác biệt hoàn toàn với đối thủ có thể tạo ra hiệu ứng “nhận diện tức thì”. Đây là chiến lược mà những thương hiệu như Grab đã thực hiện thành công khi sử dụng sắc xanh lá đậm trong ngành vận chuyển – nơi mà các đối thủ lúc đó hầu hết dùng màu đỏ, cam hoặc đen.
Tuy nhiên, khác biệt không có nghĩa là “kỳ quặc”. Khác biệt hiệu quả là khi màu sắc vẫn phù hợp với cảm xúc và thông điệp thương hiệu, đồng thời giúp thương hiệu dễ được ghi nhớ.
Ứng dụng màu sắc trong digital marketing và trải nghiệm người dùng
Trong thời đại số, màu sắc còn đóng vai trò chiến lược trong việc thiết kế website, ứng dụng và các chiến dịch truyền thông. Các nút kêu gọi hành động (CTA – Call To Action) có màu sắc tương phản với nền thường thu hút nhiều lượt click hơn. Màu sắc còn ảnh hưởng đến thời gian người dùng ở lại trang web, mức độ đọc nội dung và tỷ lệ chuyển đổi.
Một số nghiên cứu cho thấy màu đỏ cam tăng sự cấp bách (khi dùng trong các chương trình giảm giá), trong khi xanh lá cây hoặc xanh dương nhạt tạo cảm giác thư giãn, phù hợp cho các thương hiệu chăm sóc sức khỏe hoặc giáo dục.
Kết: Khi màu sắc trở thành tài sản thương hiệu
Màu sắc không đơn thuần là một lựa chọn thiết kế – nó là tài sản cảm xúc của thương hiệu. Từ việc định hình cá tính, khơi gợi cảm xúc, tạo sự ghi nhớ đến việc kích thích hành vi mua hàng, màu sắc đóng vai trò thiết yếu trong toàn bộ hành trình xây dựng thương hiệu.
Trong một thế giới nơi người tiêu dùng đưa ra quyết định trong vài giây lướt nhìn, thương hiệu không thể chỉ “trông đẹp” – mà phải truyền cảm xúc đúng. Và chính màu sắc là cây cầu đầu tiên kết nối giữa cái nhìn và cảm nhận.
Với đội ngũ sáng tạo thấu hiểu ngôn ngữ thương hiệu, Newday Media cung cấp dịch vụ Graphic Design trọn gói – từ tư vấn hình ảnh, xây dựng hệ thống nhận diện đến thiết kế ấn phẩm truyền thông đồng bộ. Hãy để Newday Media đồng hành cùng bạn trên hành trình định hình bản sắc và để lại dấu ấn thị giác với khách hàng mục tiêu.
Your comment