Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn với nội dung quảng cáo, còn các thương hiệu lại không ngừng tìm kiếm những phương thức truyền thông mới mẻ, cá nhân hóa và ấn tượng hơn để gây chú ý trong hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, thì sự xuất hiện và phát triển mạnh mẽ của các công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế mở rộng (XR) và thực tế tăng cường (AR) hay CGI đã trở thành một cú hích quan trọng làm thay đổi hoàn toàn cách thức sản xuất video quảng cáo và đặc biệt là TVC – thể loại nội dung vốn được xem là “truyền thống” nhưng nay lại đang được tái sinh trong một diện mạo số hóa và giàu trải nghiệm hơn bao giờ hết. Hãy cùng tìm hiểu ngay với Newday Media tại bài viết này.

TVC – thể loại nội dung vốn được xem là “truyền thống” nhưng nay lại đang được tái sinh trong một diện mạo số hóa

AI – Cánh tay phải đắc lực cho sáng tạo nội dung và hậu kỳ sản xuất

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang ngày càng đóng vai trò trung tâm trong quá trình sản xuất video và TVC khi nó có khả năng xử lý khối lượng lớn dữ liệu, học hỏi thị hiếu người xem và từ đó đề xuất hoặc tạo ra những nội dung phù hợp chỉ trong thời gian ngắn. Từ giai đoạn lên ý tưởng, AI có thể hỗ trợ tạo kịch bản quảng cáo thông minh dựa trên dữ liệu hành vi người dùng, cho đến quá trình tạo hình ảnh, mô phỏng chuyển động hoặc thậm chí tạo video hoàn chỉnh từ văn bản nhờ vào các nền tảng như Runway Gen-2, Pika hay Sora.

Không chỉ vậy, trong khâu hậu kỳ, AI còn giúp tự động hóa hàng loạt tác vụ như chỉnh màu, xóa phông, tạo hiệu ứng chuyển động, thậm chí dựng video highlight hoặc phát hiện các phân cảnh gây ấn tượng để tối ưu hiệu quả truyền thông. Nhờ AI, các ekip sáng tạo có thể rút ngắn quy trình sản xuất từ vài tuần xuống chỉ còn vài giờ mà vẫn đảm bảo chất lượng thẩm mỹ cao và tính cá nhân hóa trong từng khung hình.

AI trở thành công cụ đắc lực trong sản xuất TVC (Ảnh minh hoạ)

XR – Tái định hình không gian thị giác và trải nghiệm kể chuyện

Thực tế mở rộng (XR) là sự kết hợp giữa VR (thực tế ảo), AR (thực tế tăng cường) và MR (thực tế hỗn hợp), và trong lĩnh vực sản xuất TVC, XR đã mở ra một chương mới cho storytelling khi nó cho phép nhà làm phim tạo ra những thế giới giả lập phong phú, linh hoạt và đầy cảm xúc mà không cần phải dựng cảnh thật với chi phí đắt đỏ. Với công nghệ XR, các bối cảnh hoành tráng trong TVC có thể được tạo dựng bằng mô hình 3D kết hợp chuyển động thực tế trong studio quay ảo, từ đó giảm thiểu rủi ro và tối ưu chi phí hậu cần mà vẫn giữ được sự choáng ngợp về mặt hình ảnh.

Không chỉ dừng lại ở đó, XR còn giúp các đạo diễn dễ dàng làm chủ không gian, ánh sáng và chuyển động một cách chính xác theo kịch bản đã dựng trước, từ đó giúp tiết kiệm thời gian quay và hạn chế các sai lệch kỹ thuật thường gặp trong bối cảnh thực.

AR – Kết nối người xem với sản phẩm qua trải nghiệm tương tác

Khác với XR vốn thiên về xây dựng không gian ảo bao trùm, AR lại tập trung vào việc mang các yếu tố ảo vào thế giới thực để người xem có thể tương tác trực tiếp với sản phẩm, từ đó tăng mức độ gắn kết và khả năng ghi nhớ thương hiệu. Trong sản xuất TVC, AR được tích hợp như một phần mở rộng trải nghiệm khi người xem có thể sử dụng điện thoại để “quét” hình ảnh trong video và ngay lập tức truy cập vào các tính năng như thử đồ, xoay sản phẩm 3D, hoặc xem thông số kỹ thuật. Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh TVC không còn là một nội dung đóng khung phát một lần mà có thể mở rộng sang các nền tảng số như mạng xã hội, app bán hàng hoặc trang landing page có tích hợp công nghệ AR nhằm tăng hiệu quả chuyển đổi.

Khi công nghệ biến TVC thành hành trình trải nghiệm

Điển hình trong việc áp dụng công nghệ vào sản xuất TVC là Nike với “You Can’t Stop Us”, nơi hãng thể thao này đã ứng dụng AI trong khâu dựng video để xử lý hơn 4.000 giờ tư liệu thô, chọn ra những phân cảnh chuyển động đồng bộ và ghép lại theo cách liền mạch đến mức tưởng như người trong hai khung hình đang phối hợp cùng nhau. Kỹ thuật “match-cut AI” này không chỉ tiết kiệm đáng kể thời gian dựng mà còn tạo ra hiệu ứng thị giác đầy cảm xúc.

Dù không sử dụng XR hay AR trực tiếp trong nội dung chính của TVC, nhưng chiến dịch được mở rộng trên nền tảng digital qua các trải nghiệm AR trên Instagram, nơi người hâm mộ có thể “tạo phiên bản riêng” của đoạn phim với khuôn mặt và động tác của chính mình – mở rộng ranh giới giữa người xem và nhân vật trong quảng cáo.

Một ví dụ đột phá khác đến từ Netflix và chiến dịch quảng bá series “Stranger Things”, nơi hãng không chỉ tung ra TVC với hiệu ứng điện ảnh cao cấp, mà còn kết hợp AR để tạo ra trải nghiệm “bước vào thế giới ngược” qua camera điện thoại. Người xem có thể mở ứng dụng và biến không gian xung quanh thành một căn phòng trong phim – với các yếu tố được dựng 3D chuyển động theo thực tế môi trường. Đây là chiến dịch thể hiện rõ tiềm năng của việc dùng TVC làm “cửa ngõ” dẫn người xem vào hệ sinh thái nội dung đa lớp, vừa quảng bá, vừa tạo dựng kết nối cảm xúc sâu sắc với thương hiệu.

Trải nghiệm biến hoá với công nghệ AR cùng “Stranger Things”

Newday Media cũng đã ứng dụng công nghệ CGI hiện đại để tạo nên video giới thiệu Logo 50 năm Du lịch TP. Hồ Chí Minh đầy ấn tượng. Hình ảnh logo được thể hiện sống động, len lỏi vào từng góc phố đã mang đến cảm giác mới mẻ và thích thú cho người xem. Sự kết hợp giữa công nghệ và sáng tạo đã tạo nên một sản phẩm truyền thông khác biệt, thu hút và đầy cảm xúc.

TVC trong thời đại số: Truyền tải cảm xúc – kết nối trải nghiệm

Từ những ví dụ trên có thể thấy, TVC giờ đây không chỉ còn là một đoạn video quảng cáo đơn thuần mà đang được chuyển hóa thành một sản phẩm công nghệ tương tác cao, nơi người xem không chỉ xem mà còn tham gia, trải nghiệm và trở thành một phần trong câu chuyện mà thương hiệu muốn kể. AI giúp tăng tốc và cá nhân hóa nội dung, XR mở rộng khả năng thị giác và bối cảnh, còn AR tạo cầu nối giữa nội dung và hành động của người dùng. Trong một thế giới nơi sự chú ý của khách hàng ngày càng trở nên đắt giá, thì việc tích hợp những công nghệ này chính là chìa khóa để các thương hiệu tạo ra dấu ấn khó phai trong tâm trí người tiêu dùng.

Nếu bạn là một doanh nghiệp, một thương hiệu hoặc đơn vị sáng tạo đang tìm kiếm hướng đi đột phá cho chiến dịch video hoặc TVC tiếp theo, Newday Media hân hạnh đồng hành cùng bạn để bước vào kỷ nguyên của video tương tác thông minh, nơi công nghệ không chỉ hỗ trợ sản xuất – mà đồng hành cùng cảm xúc và trải nghiệm người xem.