Trong vài năm trở lại đây, làn sóng kết hợp giữa concert và thương hiệu đang lan rộng mạnh mẽ trên toàn cầu. Những sự kiện đình đám như Coachella hay Lollapalooza không chỉ là đại tiệc âm nhạc – mà còn là sân chơi để các thương hiệu như Adidas, Coca-Cola hay YouTube Music thể hiện cá tính thông qua các gian hàng trải nghiệm, hợp tác trình diễn cùng nghệ sĩ. Đặc biệt, màn kết hợp giữa Louis Vuitton và Pharrell Williams tại Paris 2024 đã biến sàn catwalk thành một “siêu concert” – nơi thời trang, âm nhạc và thương hiệu hoà quyện và thăng hoa.
Index
Khi âm nhạc trở thành nhịp cầu kết nối cảm xúc
Âm nhạc từ lâu đã là “ngôn ngữ chung” của cảm xúc. Đối với thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng trẻ, năng động và đòi hỏi cao về trải nghiệm – các thương hiệu đang xem concert như điểm chạm chiến lược để kiến tạo mối liên kết sâu sắc. Ở Việt Nam, những cái tên như Techcombank, VPBank hay VIB không ngần ngại đầu tư mạnh cho các sự kiện âm nhạc quy mô lớn như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Anh Trai Say Hi hay concert quy tụ dàn sao Hàn đình đám, trong đó có G-Dragon.
Không chỉ giúp thương hiệu định vị hình ảnh trẻ trung, linh hoạt và thoát khỏi lớp vỏ “nghiêm túc” thường thấy trong ngành tài chính, quy mô đầu tư và độ hoành tráng của các đêm diễn còn phản ánh tiềm lực tài chính mạnh mẽ – yếu tố quan trọng giúp củng cố niềm tin và uy tín thương hiệu trong mắt công chúng.
The Spark K-Star in Vietnam – Concert thể hiện độ “chịu chơi” của VPBank
Bởi sức mạnh của concert nằm ở cảm xúc. Một đêm nhạc không đơn thuần là để nghe – mà là để sống trong không gian nơi âm thanh, ánh sáng và cộng đồng hòa quyện, tạo nên những khoảnh khắc thăng hoa. Và nếu được thương hiệu chạm tới đúng cách, những cảm xúc ấy sẽ trở thành ký ức khó quên – thứ keo gắn kết mạnh hơn mọi thông điệp quảng cáo.
Tiết mục Rock rực lửa của Ban nhạc Ngũ Cung tại “Í A Fest”
Có thể bạn quan tâm: Bùng nổ với Đại tiệc âm nhạc dân gian điện tử “Í A Fest”
Trải nghiệm thương hiệu không dừng trên sân khấu
Sức mạnh của concert không chỉ nằm ở những khoảnh khắc thăng hoa trên sân khấu, mà còn ở hệ sinh thái trải nghiệm được thiết kế xung quanh. Tại các lễ hội như Những Thành Phố Mơ Màng, các thương hiệu F&B tận dụng triệt để mọi điểm chạm: từ trạm sạc năng lượng, quầy mẫu thử, trò chơi tương tác đến quà tặng QR code – biến không gian sự kiện thành “vũ trụ thương hiệu thu nhỏ”.
Concert không chỉ khơi dậy cảm xúc, mà còn trở thành nền tảng kích hoạt hành vi tiêu dùng, thu thập dữ liệu và thúc đẩy chuyển đổi tại chỗ – thứ mà các chiến dịch truyền thống khó lòng làm được trong cùng một khoảnh khắc.
Không dừng lại ở việc tài trợ, các thương hiệu bán lẻ như Starbucks, KFC hay Circle K thậm chí còn đứng ra tổ chức hoặc đồng tổ chức concert của riêng mình – một động thái cho thấy chiến lược marketing đang dịch chuyển từ chiến lược quảng bá sang xây dựng trải nghiệm sống động và đa chiều.
(Ảnh: Ban tổ chức)
Influencer marketing: Khi nghệ sĩ trở thành đại sứ trải nghiệm
Với sự quy tụ của hàng loạt mega influencers – những gương mặt sở hữu hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội – các concert ngày càng trở thành “thỏi nam châm” thu hút cộng đồng Gen Z và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trước, trong và sau sự kiện. Tại concert “Anh Trai Say Hi”, hình ảnh HIEUTHUHAI cầm chai trà mật ong Boncha hay khoảnh khắc Quang Hùng MasterD giao lưu tại khu vực quảng bá VIB đã nhanh chóng viral trên mạng xã hội.
Không dừng lại ở vai trò khách mời biểu diễn, các nghệ sĩ còn trở thành đại sứ thương hiệu – người truyền cảm hứng và duy trì sự kết nối lâu dài với cộng đồng fan. Tiêu biểu như Celano, thông qua việc đồng hành cùng các “anh trai” trong chuỗi concert, không chỉ gia tăng độ nhận diện mà còn xây dựng sự gắn bó bền vững với tệp người tiêu dùng Gen Z – nhóm khách hàng đầy tiềm năng và trung thành khi cảm thấy được thấu hiểu.
(Ảnh: Celano)
Concert: Sân chơi mới cho ngôn ngữ cảm xúc
Với những tín hiệu rõ ràng từ nửa đầu năm 2025, concert marketing đang mở ra một chặng đua hấp dẫn cho các thương hiệu – không chỉ trên quy mô quốc tế, mà cả ở thị trường nội địa. Dự báo, mùa cuối năm 2025 sẽ chứng kiến nhiều thương hiệu Việt gia nhập cuộc chơi concert như một phần trong chiến lược đổi mới trải nghiệm khách hàng.
Con đường phía trước vẫn còn rộng mở, nhưng có một điều đã trở nên rõ ràng: Cảm xúc đang trở thành ngôn ngữ mới của thương hiệu – và concert, hơn bao giờ hết, chính là nơi để thứ ngôn ngữ ấy cất tiếng, lan toả và sống động trong trái tim người tiêu dùng.
Với khả năng thấu hiểu thương hiệu, bắt nhịp cùng Gen Z và tư duy sáng tạo đa chiều, Newday Media không chỉ tổ chức sự kiện – mà kiến tạo những trải nghiệm thương hiệu sống động, chạm cảm xúc và in đậm dấu ấn trong tâm trí công chúng. Hãy để chúng tôi đồng hành cùng bạn trong hành trình tạo nên những sự kiện bùng nổ, phản chiếu trọn vẹn bản sắc thương hiệu.
Your comment