Thương hiệu FMCG & FnB đang làm marketing mùa hè như thế nào? 

Mùa hè luôn là giai đoạn cạnh tranh mạnh mẽ của ngành FMCG và FnB. Đây là thời điểm nhu cầu tiêu dùng tăng cao, hành vi mua sắm thay đổi nhanh và người dùng dành nhiều thời gian hơn cho các hoạt động giải trí, du lịch, trải nghiệm ngoài trời.

Trong bối cảnh người tiêu dùng liên tục tiếp xúc với hàng nghìn nội dung mỗi ngày, các thương hiệu không còn triển khai chiến dịch mùa hè theo hướng truyền thông đơn thuần.

Marketing mùa hè hiện nay tập trung vào khả năng tạo trải nghiệm, tăng tương tác cộng đồng và thúc đẩy chuyển đổi ngay tại điểm chạm.

Marketing mùa vụ trở thành cuộc đua về cảm xúc

Mùa hè luôn gắn với cảm giác tự do, năng lượng và kết nối bạn bè. Vì vậy, nhiều thương hiệu FMCG và FnB đang ưu tiên xây dựng concept giàu cảm xúc thay vì tập trung quá nhiều vào thông điệp bán hàng.

Các chiến dịch thành công thường khai thác:

• Tinh thần “refresh” mùa hè

• Các chuyến đi và trải nghiệm nhóm

• Hoạt động âm nhạc và lễ hội

• Những khoảnh khắc giải nhiệt trong ngày

• Lifestyle năng động của giới trẻ

Thay vì truyền tải sản phẩm theo hướng công năng, thương hiệu đang đưa sản phẩm trở thành một phần của trải nghiệm mùa hè.

Activation offline quay trở lại mạnh mẽ

Sau giai đoạn marketing số bùng nổ, nhiều thương hiệu đang đầu tư trở lại cho marketing trải nghiệm và activation trực tiếp.

Mùa hè là thời điểm lý tưởng để triển khai:

• Booth activation tại trung tâm thương mại

• Sampling tại sự kiện âm nhạc

• Pop up trải nghiệm sản phẩm

• Roadshow tại địa điểm du lịch

• Minigame tương tác ngoài trời

Người tiêu dùng hiện nay mong muốn được “tham gia” vào thương hiệu thay vì chỉ xem quảng cáo. Vì vậy, các hoạt động activation đang đóng vai trò quan trọng trong việc tăng brand recall và social buzz.

Influencer marketing ưu tiên tính phù hợp thay vì độ phủ

Ngành FMCG và FnB vẫn sử dụng KOL và creator như một phần quan trọng trong chiến dịch mùa hè. Tuy nhiên, tiêu chí lựa chọn đang thay đổi đáng kể.

Thay vì chỉ tập trung vào celebrity lớn, nhiều thương hiệu chuyển sang:

• Micro influencer có cộng đồng riêng

• Food reviewer địa phương

• Travel creator

• Lifestyle creator

• TikTok creator có khả năng tạo trend

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu xây dựng cảm giác gần gũi và tăng độ tin cậy với người tiêu dùng trẻ.

Gamification và UGC trở thành công cụ tăng tương tác

Nhiều chiến dịch mùa hè hiện nay tích hợp nội dung do người dùng sáng tạo (UGC) để mở rộng độ phủ tự nhiên.

Các hình thức phổ biến gồm:

• Challenge hashtag trên TikTok

• Cuộc thi ảnh check in

• Video reaction với sản phẩm

• Template story Instagram

• Tích điểm đổi quà online

Gamification giúp người dùng chủ động tham gia vào chiến dịch, đồng thời tạo thêm lượng lớn nội dung organic cho thương hiệu.

AI và cá nhân hóa bắt đầu xuất hiện nhiều hơn

Một xu hướng mới trong marketing mùa hè 2026 là ứng dụng AI vào trải nghiệm chiến dịch.

Các thương hiệu đang thử nghiệm:

• Filter AI trên social media

• Cá nhân hóa thông điệp quảng cáo

• AI visual campaign

• Mini game tương tác bằng AI

• Dynamic content theo hành vi người dùng

Việc cá nhân hóa trải nghiệm giúp tăng thời gian tương tác và cải thiện hiệu quả chuyển đổi trong các chiến dịch digital.

FnB tập trung vào tốc độ và tính “shareable”

Đối với ngành FnB, yếu tố “đáng chia sẻ” đang ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả marketing.

Một sản phẩm mùa hè dễ viral thường có:

• Màu sắc nổi bật

• Packaging bắt mắt

• Concept giới hạn theo mùa

• Tên gọi thú vị

• Khả năng tạo nội dung social

Nhiều thương hiệu FnB hiện nay phát triển sản phẩm theo tư duy social media trước khi triển khai truyền thông đại chúng.

FMCG đẩy mạnh omnichannel marketing

Người tiêu dùng hiện chuyển đổi liên tục giữa online và offline trong quá trình mua hàng. Vì vậy, các thương hiệu FMCG đang đầu tư mạnh cho omnichannel marketing.

Một chiến dịch mùa hè hiệu quả thường kết hợp:

• Social media

• Ecommerce

• Retail display

• Activation offline

• Livestream commerce

• CRM và loyalty

Sự đồng bộ giữa các điểm chạm giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và tối ưu doanh số mùa cao điểm.

Kết luận

Marketing mùa hè của ngành FMCG và FnB đang chuyển dịch từ truyền thông đại trà sang trải nghiệm đa điểm chạm, nội dung giải trí và tính tương tác cộng đồng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó bị thu hút bởi quảng cáo truyền thống, thương hiệu cần xây dựng chiến dịch mang tính cảm xúc, dễ chia sẻ và phù hợp với hành vi nền tảng số.

Mùa hè không còn là cuộc đua ngân sách truyền thông. Đây là cuộc cạnh tranh về khả năng tạo ra trải nghiệm đáng nhớ và kết nối thật sự với người tiêu dùng.