TIN TỨC SỰ KIỆN

CHIẾN DỊCH MARKETING “CAREER HAS NO GENDER” | CHIẾN DỊCH BÌNH ĐẲNG GIỚI MANG TÍNH TOÀN DIỆN ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM

Newday Media JSC 24 lượt xem
CHIẾN DỊCH MARKETING “CAREER HAS NO GENDER” | CHIẾN DỊCH BÌNH ĐẲNG GIỚI MANG TÍNH TOÀN DIỆN ĐẦU TIÊN TẠI VIỆT NAM

Tháng 10/2020, Newday Media hân hạnh đồng hành cùng Mạng lưới doanh nghiệp Việt Nam hỗ trợ phát triển quyền năng phụ nữ (VBCWE) lên ý tưởng và triển khai chiến dịch marketing về Bình đẳng giới mang tên “Career has no gender – Sự nghiệp không phụ thuộc giới”. Đây là dự án đầu tiên tại Việt Nam mang tính toàn diện và hệ thống về Bình đẳng giới tại nơi làm việc và phát triển Quyền kinh tế của phụ nữ.

VỀ VBCWE & THÔNG TIN DỰ ÁN

Mạng lưới doanh nghiệp Việt Nam hỗ trợ phát triển quyền năng phụ nữ (Vietnam Business Coalition for Women’s Empowerment – VBCWE) được thành lập từ năm 2018 thông qua chương trình Đầu tư vào phụ nữ (Investing in Women – IW) của Bộ Ngoại giao và Thương mại Úc, với mục tiêu thúc đẩy bình đẳng giới (BĐG) tại nơi làm việc và tăng quyền kinh tế cho phụ nữ ở Việt Nam. VBCWE cam kết đưa BĐG tại nơi làm việc vào chiến lược kinh doanh và phát triển của của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh, hướng tới phát triển bền vững, sau đó lan tỏa và truyền cảm hứng đến các doanh nghiệp khác trên cả nước cùng tham gia cam kết này.

Khi vấn đề BĐG nơi làm việc ngày càng được xã hội và cộng đồng quan tâm hơn, bản thân VBCWE cũng như quỹ đầu tư Investing In Women của Úc mong muốn xây dựng một chiến dịch marketing hoàn chỉnh và toàn diện đầu tiên tại Việt Nam, nhằm thúc đẩy mạnh mẽ các vấn đề về giới và văn hóa D&I (Diversity & Inclusion) của doanh nghiệp từ đó tăng độ nhận diện của VBCWE cũng như dịch vụ/công cụ đánh giá BĐG mà mạng lưới đang triển khai.

Newday Media vinh dự là đơn vị được lựa chọn hợp tác cùng VBCWE lên ý tưởng và thực hiện chiến dịch “Career has no gender – Sự nghiệp không phụ thuộc giới” với 3 giai đoạn kéo dài trong 9 tháng nhằm hiện thực hóa mục tiêu của VBCWE đã đề ra.

MỌI CHIẾN DỊCH THÀNH CÔNG ĐỀU XUẤT PHÁT TỪ NỀN TẢNG NGHIÊN CỨU VỮNG CHẮC

Đối với mỗi dự án Marketing do Newday Media thực hiện, chúng tôi luôn đề cao công việc nghiên cứu thị trường, đối thủ và phân khúc khách hàng của mỗi thương hiệu nhằm đưa ra một chiến lược cũng như kế hoạch Marketing toàn diện nhất cho mọi dự án. Và chiến dịch “Career has no gender” của VBCWE cũng không ngoại lệ.

Tại Việt Nam chưa có thật nhiều đơn vị hay tổ chức hoạt động theo định hướng và mục tiêu liên quan đến BĐG, và VBCWE trở thành mạng lưới đầu tiên thực hiện hoàn chỉnh mục tiêu này. Đây vừa là điểm mạnh, đồng thời cũng là khó khăn khi chúng tôi lên kế hoạch marketing cho chiến dịch này. Sau khi phân tích thực trạng trong nhiều ngành nghề tại Việt Nam, Newday nhận thấy đa số doanh nghiệp chưa thực sự quan tâm đến vấn đề BĐG. Trên thế giới nhiều tổ chức lớn đã thực hiện các chiến dịch BĐG với những thành công vang dội. Dấu ấn ấy đã tạo động lực giúp Newday Media quyết tâm chinh phục mục tiêu chiến dịch này.

Chiến dịch “Career has no gender” được chia làm ba giai đoạn với từng kế hoạch triển khai rõ ràng kéo dài trong 9 tháng. Cùng khám phá chi tiết từng giai đoạn trong chiến dịch này:

GIAI ĐOẠN 1: KHI NỮ LÃNH ĐẠO LÊN TIẾNG

Xây dựng lại bộ nhận diện thương hiệu và chuẩn hóa website là bước đầu tiên Newday Media thực hiện trong giai đoạn 1. Với sự làm mới “ngoại hình” này, VBCWE đã có diện mạo hiện đại, chuyên nghiệp và sẵn sàng hiện thực hóa mục tiêu chiến dịch.

Để tác động và tạo nhận thức đến cộng đồng Doanh nghiệp Việt Nam, Newday tập trung sử dụng hai công cụ chính: Influencer Marketing và Public Relation. Chiến dịch nhận được sự đồng hành của ba đại sứ đại diện cho ba thế hệ nữ doanh nhân tại Việt Nam: bà Hà Thu Thanh – Chủ tịch Deloitte Việt Nam; bà Phạm Thị Bích Huệ – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Quản lý & Khai thác Cảng Quốc tế Long An, Phó chủ tịch Hội Doanh Nhân Trẻ Việt Nam; bà Nguyễn Ngọc Mỹ – Thành viên HĐQT Alphanam Group, Tổng Giám đốc Công ty CP Địa ốc Alpha Nam. Thông qua những câu chuyện truyền cảm hứng cùng sức lan tỏa của mỗi đại sứ, giai đoạn 1 đã thành công khi truyền tải thông điệp BĐG đến cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trên hành trình xây dựng một môi trường làm việc công bằng và hạnh phúc, trao cơ hội cho cả nam và nữ vì “Sự nghiệp không phụ thuộc giới”.

Ba video truyền cảm hứng của các đại sứ đã nhận về được hàng trăm nghìn lượt xem cùng nhiều bình luận và đánh giá tích cực từ phía doanh nghiệp và cộng đồng.


 

Với sự tham gia của các nữ lãnh đạo cùng sự ủng hộ nhiệt tình từ các tổ chức (VCCI, Đại sứ quán Úc, các hiệp hội tại Việt Nam,…), ngay trong giai đoạn đầu chiến dịch Career Has No Gender đã nhận được sự quan tâm mạnh mẽ của các đơn vị báo đài, truyền thông trên cả nước, tạo bước đệm để Newday cùng VBCWE đạt được những hiệu quả đầu tiên.

GIAI ĐOẠN 2: NO MATTER WHO YOU ARE – DÙ BẠN LÀ AI!

Thành công trong hành trình xây dựng nhận thức đến cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam về BĐG trong giai đoạn 1, giai đoạn 2 tiến tới việc giới thiệu, truyền thông về dịch vụ và công cụ đánh giá BĐG VBCWE đang cung cấp. Để hoàn thành mục tiêu này, Newday lựa chọn hai công cụ chính: email marketing và tổ chức sự kiện.

Với những chủ đề liên quan trực tiếp đến “pain points và insights” của doanh nghiệp trong vấn đề BĐG, Newday lên ý tưởng và xây dựng nội dung email marketing theo từng tuần. Qua mỗi chiến dịch email marketing, chúng tôi thường xuyên đánh giá và báo cáo về tỷ lệ mở, tỷ lệ bỏ đăng ký cũng như nội dung, hướng đến tối ưu hóa hiệu quả của công cụ này. Sau 3 tháng triển khai email marketing, tỷ lệ mở đạt trên 35%, nhiều doanh nghiệp đã để lại thông tin tư vấn về dịch vụ/công cụ BĐG do VBCWE cung cấp.

Để tiếp cận một cách trực tiếp với cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, việc xây dựng các sự kiện offline cùng webinar trực tuyến là vô cùng cần thiết. Thông qua nhiều chủ đề sự kiện như: “Bứt phá để dẫn đầu trong thời bình thường mới” hay “Women in STEM”, chương trình đã nhận được sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp tham gia, từ đó tìm hiểu về VBCWE cũng như dịch vụ và công cụ đánh giá, kết quả, chiến lược BĐG GEARS.

Bên cạnh những hoạt động trên, giai đoạn 2 đã mang đến chuỗi bài viết có giá trị, cung cấp cho người đọc nhiều cách tiếp cận mới, thú vị hơn về các vấn đề xung quanh đến BĐG trên mạng xã hội. Video truyền cảm hứng “No matter who you are – Dù bạn là ai!” đạt được nhiều thành tựu với hơn 300 nghìn lượt xem, hàng trăm nghìn lượt tiếp cận và bình luận tích cực.

GIAI ĐOẠN 3: SẴN SÀNG TRAO CƠ HỘI DÙ BẠN LÀ AI?

Trong thời gian triển khai giai đoạn 3 của chiến dịch, tình hình Covid-19 có nhiều diễn biến phức tạp. Do đó Newday đặc biệt tập trung đẩy mạnh các kênh online: social media và email marketing.

Với social media, Newday bắt đầu mở rộng nội dung truyền thông không chỉ dừng lại ở BĐG trong môi trường làm việc, mà còn đẩy mạnh truyền thông văn hóa D&I trong doanh nghiệp (Diversity & Inclusion). Với những chia sẻ thực tế từ các nhà lãnh đạo của các doanh nghiệp (Deloitte Vietnam, Alphanam,…) cùng chuỗi bài viết ấn tượng, có giá trị áp dụng thực tế đã tác động đến nhu cầu sử dụng dịch vụ/công cụ GEARS do VBCWE đang cung cấp.

Chuyển đổi những doanh nghiệp đang quan tâm đến dịch vụ thành khách hàng của VBCWE, email marketing là công cụ được lựa chọn hiện thực hóa mục tiêu này. Những kiến thức về BĐG và D&I được giới thiệu và truyền thông theo nhiều phương thức mới lạ và hấp dẫn, giúp các chiến dịch email marketing đạt hiệu quả cao với tỷ lệ mở lên đến hơn 43%.

Chiến dịch kết thúc bằng video truyền cảm hứng “SẴN SÀNG TRAO CƠ HỘI DÙ BẠN LÀ AI!” kết hợp cùng Đại sứ thương hiệu Deloitte Việt Nam – Phạm Hương. Video như một lời nhắn gửi đến những nhà lãnh đạo trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam về tầm quan trọng của việc xây dựng chính sách đa dạng và bao trùm, tôn trọng mọi sự khác biệt tại nơi làm việc. Giá trị bình đẳng đích thực sẽ giúp xóa nhòa những rào cản vô hình, trao cơ hội cho mọi cá nhân tỏa sáng, góp phần tạo nên sức mạnh lớn lao của doanh nghiệp. Cùng khá phá video: 

BÁO CÁO KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH

Kết thúc campaign “Career has no gender – Sự nghiệp không phụ thuộc giới”, chiến dịch đã thu về những kết quả ấn tượng trong hành trình 9 tháng kể từ tháng 10/2020 đến tháng 7/2021: hơn 14 triệu lượt hiển thị và hơn 11 triệu lượt tiếp cận trên social media cụ thể trên hai kênh: facebook và linkedin, top 1 từ khóa tìm kiếm về “Bình đẳng giới nơi làm việc” trên Google Search, tỷ lệ mở email marketing đạt trên 43%.

Với đội ngũ chuyên gia tư vấn chiến lược Marketing và sáng tạo nội dung được đào tạo bài bản trong môi trường quốc tế, cùng kinh nghiệm triển khai thành công các dự án Marketing đa dạng, Newday Media nhận được sự tin tưởng và đồng hành của nhiều doanh nghiệp, tập đoàn trong và ngoài nước. Chúng tôi đã và đang nỗ lực hết mình để giúp các khách hàng đạt được mục tiêu kinh doanh, ROI và quảng bá thương hiệu của mình một cách hiệu quả nhất.

Các dịch vụ marketing Newday Media cung cấp bao gồm:

  • Tư vấn và triển khai chiến lược Marketing tổng thể
  • Tư vấn và triển khai chiến lược truyền thông thương hiệu
  • Tư vấn và triển khai chiến lược ra mắt sản phẩm mới
  • Tư vấn và triển khai Digital Marketing trên mọi platform
  • Tư vấn và triển khai các chiến dịch PR Campaign và PR cho các sự kiện
  • Dịch vụ Email Marketing, Video Marketing, sản xuất nội dung trên các kênh Social Media


Để nhận được tư về về dịch vụ Marketing quý khách hàng vui lòng liên hệ với
chú
ng tôi theo số điện thoại: 0987162268/ 0904033333 hoặc để lại thông tin theo đường link:

https://newdaymedia.com.vn/pr-marketing


 

YÊU CẦU TƯ VẤN DỊCH VỤ

    Họ và tên*

    Số điện thoại*

    Email*

    Tên doanh nghiệp

    Chức vụ

    Tên dự án*

    Dịch vụ cần tư vấn

    Ghi chú

    Chairman

    PHẠM KHÁNH BĂNG

    Tốt nghiệp thạc sỹ kinh tế với hơn 20 năm kinh nghiệm quản lý trong lĩnh vực giáo dục, kinh doanh và Marketing, anh cùng ban lãnh đạo công ty xây dựng và phát triển giá trị cốt lõi, sứ mệnh của Newday hướng đến những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng. Anh luôn nhận được sự tin tưởng và đánh giá cao từ các đối tác, các lãnh đạo chính quyền địa phương từ nhiều tỉnh thành trên cả nước. 

    Không chỉ với cương vị Chủ tịch tại Newday Media, anh còn là một nhạc sĩ được nhiều khán giả yêu mến với các ca khúc về quê hương đất nước, con người chạm đến trái tim nhiều thế hệ Việt: ca khúc Chung tay cùng đất Mẹ Việt Nam, Huyền thoại Tràng An,...

    CEO, Managing Director

    Lê Hải Yến

    Với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tổ chức sự kiện, đồng thời là Tổng đạo diễn của nhiều sự kiện và lễ hội lớn, chị và Newday Media đã dành được nhiều giải thưởng trong nước và quốc tế danh giá. Nổi bật trong số đó là giải Vàng Steve Awards for Women in Business hai năm liên tiếp - 2018 và 2020.

    Sáng lập và xây dựng Newday Media từ những ngày đầu tiên, chị luôn đặt ra cho mình một sứ mệnh đó là tạo ra sự khác biệt và đánh dấu vị trí của Newday Media trên bản đồ ngành Dịch vụ Truyền thông - Sự kiện trong khu vực và trên toàn thế giới.

    “Trong vài phút bạn có thể biết được hàng trăm người, nhưng chỉ trong một phút tôi có thể khiến hàng vạn người biết đến bạn”

    MANAGING PARTNER

    LÊ THU HÀ

    Là một trong những cổ đông sáng lập của Newday Media, chị đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng chuyên môn và chiến lược phát triển cho công ty, để trở thành Nhà quản lý Truyền thông - Sự kiện đẳng cấp quốc tế.

    Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực PR, Marketing và Event, chị đã cộng tác và làm việc với nhiều khách hàng lớn trong nước và quốc tế, góp phần vào thành công của nhiều sự kiện lớn quốc tế như: The Woolmark project, Tiger Street Football, LG Health launch...

    Tốt nghiệp bằng MBA tại Cardiff Metropolitan University và bằng MA International Business and Marketing tại London Metropolitan University, hiện chị là đại diện của Newday Media tại Anh và phát triển các dự án của Newday Media tại thị trường Mỹ và Châu Âu.

    Với chị ”Do it with passion, or not at all”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    NGUYỄN THỊ THU LAN

    Tốt nghiệp Cử nhân ngành Tài Chính – Kế toán – Kiểm Toán - Pháp chế tại các Trường Đại học Kinh tế hàng đầu Việt Nam và với hơn 15 năm kinh nghiệm trong ngành, chị đã đóng góp vào việc xây dựng hệ thống, xây dựng quy trình, tuyển dụng và đào tạo nhiều thế hệ CBNV trưởng thành tại Newday.

    Là thành viên tích cực cùng Ban lãnh đạo xây dựng định hướng phát triển kinh doanh, xây dựng văn hóa doanh nghiệp đoàn kết, hỗ trợ nhau cùng phát triển, tạo môi trường trẻ trung, năng động và sáng tạo. Chị luôn là thành viên cống hiến và làm việc hết mình cho sự phát triển chung của Newday Media.

    Với chị:  "Newday Media là nơi giúp mỗi thành viên thay đổi tích cực mỗi ngày”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    HÀ HUYỀN TRANG

    Tốt nghiệp ngành Quản trị Kinh doanh - Đại học thương mại nhưng lại đam mê, theo đuổi và tìm thấy cái duyên của mình với ngành Tổ chức sự kiện, với 10 năm kinh nghiệm chị đã thành công khi cộng tác với nhiều doanh nghiệp & tập đoàn lớn tại Việt Nam VINGROUP, FLC GROUP, HOA SEN GROUP, T&T GROUP, TH TRUE MILK, COCACOLA, VIETCOMBANK, VNEXPRESS...

     

    Đồng hành cùng Newday trong hơn 8 năm qua, kim chỉ nam lớn nhất trong công việc của chị là sự hài lòng của khách hàng và đó là lý do tại sao khách hàng luôn ấn tượng những dự án do chị phụ trách bởi sự sáng tạo và đặc biệt theo cách riêng của mỗi đơn vị.

    Với chị: “Hãy làm việc bằng sự say mê phi thường, thành công sẽ đến với bạn”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    PHẠM MẠNH HÙNG

    Tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành Thiết kế Mỹ Thuật và từng tham gia giảng dạy tại Trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Hà Nội. Anh là thuyền trưởng dẫn dắt và chèo lái đội ngũ khối thiết kế đầy sáng tạo và tài năng tại Newday Media 5 năm qua.

    Với thế mạnh trong lĩnh vực thiết kế 3D, không gian sự kiện và decor, nhiều dự án thiết kế của anh đã để lại không ít những dấu ấn mạnh mẽ đối với khách hàng với nhiều bằng khen và chứng chỉ công nhận có thể kế đến: bằng khen của chủ tịch tỉnh Yên Bái trong hạng mục thiết kế sân khấu & mỹ thuật, Giải thưởng trang trí do Sở Văn hóa  trao tặng cùng nhiều bằng khen khác.

    Slogan mà anh tâm đắc “Chỉ có 2 thứ là vô hạn. Vũ Trụ và Trí tưởng tượng...”

    Content Editor

    Phạm Quốc Hưng

    Tốt nghiệp loại Giỏi - Cử nhân ngành Ngôn ngữ thương mại - Đại học Ngoại thương.

    Với gần 7 năm kinh nghiệm trong công tác chuyên môn sáng tạo của nghề Tổ chức sự kiện, luôn nằm trong số những cá nhân năng nổ và nhiệt huyết nhất trong mỗi dự án mà mình tham gia, anh đã đóng góp không ngừng nghỉ cho sự phát triển chung của tập thể.

    Quan điểm lấy đào tạo làm cốt lõi trong phát triển đội ngũ nhân sự, anh đang xây dựng phòng Creative với độ tuổi bình quân thấp nhất Newday Media. 

    Anh quan niệm: "Pursue excellence and success will come chasing you - Hãy theo đuổi sự ưu tú và thành công sẽ theo đuổi bạn."

    Video Production Manager

    HUYỀN NGUYỄN

    “Ký ức chính là di sản. Tôi muốn lưu giữ những di sản đó những bằng hình ảnh sống động."
    Đó có thể là những dấu mốc đáng nhớ của hành trình ghi dấu ấn trên thị trường của một thương hiệu. Đó là những khoảnh khắc có một không hai của một công ty. Có thể 10 năm, 20 năm trôi qua, nhưng những video đó vẫn vẹn nguyên giá trị, là thước tư liệu quý hiếm mỗi khi nhắc về.

    Hành trình gần 8 năm theo đuổi mục tiêu trở thành “Người kể chuyện bằng hình ảnh”, chị tự hào khi được có cơ hội làm việc với những thương hiệu nổi tiếng như: Vin Group, Sun Group, Hòa Phát, Vietnam Airlines, Vietcombank, Eurowindow,…

    “Tôi mong muốn có nhiều cơ hội được kể những câu chuyện thú vị, chạm vào trái tim nhiều người và lưu giữ các giá trị đích thực.”

    EVENT MANAGER

    LÊ VĂN KHA

    Tốt nghiệp kỹ sư ngành quản lý dự án tại Đại học Giao thông Vận tải cùng 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Tổ chức sự kiện, anh đạt được nhiều thành tựu lớn khi thành công tổ chức và quản lý triển khai nhiều sự kiện quan trọng cho các đơn vị/khách hàng trong & ngoài nước: tỉnh Yên Bái, tỉnh Ninh Bình, tập đoàn CP Việt Nam, tập đoàn Hoa Sen,... Năm 2019, anh vinh dự nhận Bằng khen của Chủ tịch UBND tỉnh Yên Bái với thành tích xuất sắc khi tổ chức thành công Lễ hội du lịch văn hóa Mường Lò.

    Đồng hành cùng Newday Media, anh góp phần không nhỏ khi cùng ban lãnh đạo xây dựng một đội ngũ nhân sự Tâm huyết – Sáng tạo – Chuyên nghiệp, đem đến những chương trình/sự kiện đẳng cấp quốc tế hướng đến thành công lớn nhất là sự hài lòng của khách hàng.

    Với anh: ” Tinh thần đội ngũ là bí mật khiến những người bình thường đạt được những thành tựu phi thường”

    DEPUTY MANAGER

    HOÀNG QUỐC NGHỊ

    Tốt nghiệp Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông cùng hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế, anh thành công khi cộng tác và đồng hành cùng nhiều đối tác lớn trong & ngoài nước qua những sản phẩm thiết kế độc đáo, sáng tạo: AVG, Bộ thông tin và truyền thông Việt Nam, HPE Việt Nam, Mircosoft Việt Nam, Tập đoàn Elmich, Tập đoàn Ladofood, Lancomes, Montblanc®, YSL, Tập đoàn Gear,...

    Anh luôn coi một sản phẩm thiết kế thành công là khi đáp ứng trọn vẹn nhất nhu cầu của khách hàng. Do đó, trong mỗi “công trình nghệ thuật” của mình, anh luôn dành hết tâm huyết với mong muốn mang đến những thiết kế chuyên nghiệp và đón đầu xu hướng.

    Với anh: “Sức sáng tạo không có gì ngoài tinh thần dám bứt phá”

    Deputy procdution manager

    ĐỚI SỸ THANH

    Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất và trang trí, anh đạt được nhiều thành tựu lớn khi quản lý sản xuất và triển khai nhiều hạng mục trong các sự kiện lớn như: Lễ hội Biển Sầm Sơn 2018, Sự kiện 60 năm Bác Hồ về thăm Yên Bái, Lễ hội văn hóa du lịch Mường Lò,... Với sự tỉ mỉ và tâm huyết trong công việc, những "Công trình nghệ thuật" của anh nhận được nhiều lời khen và sự đánh giá tích cực từ phía đối tác và quý khách hàng trong & ngoài nước bởi sự Chuyên nghiệp - Chất lượng: Tập đoàn C.P Vietnam, Tập đoàn Hoa Sen, Deloitte Vietnam, tỉnh ủy Yên Bái, tỉnh ủy Ninh Bình,... Với anh "Sự tỉ mỉ là điều làm nên thành công bền vững"