TIN TỨC SỰ KIỆN

04 Bí quyết tạo sự đột phá trong TVC quảng cáo

Newday Media JSC 52 lượt xem
04 Bí quyết tạo sự đột phá trong TVC quảng cáo

Để trở nên nổi bật và không bị bão hòa so với các thương hiệu cùng ngành, “chất riêng” là yếu tố cần được chú trọng hàng đầu trong mỗi TVC quảng cáo. Vậy làm thế nào để khai thác hiệu quả “chất riêng” ấy, cùng Newday Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

 

VÌ SAO KHÁN GIẢ CÓ XU HƯỚNG BỎ QUA QUẢNG CÁO?

 

Nội dung nhàm chán, lặp lại gây mệt mỏi

Ngày nay, TVC quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi từ đời thực cho tới không gian số. Sự phát triển của công nghệ đã cho phép các công ty, doanh nghiệp thu thập thông tin, dữ liệu khách hàng, từ đó các quảng cáo có thể thuận lợi tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng. Một nghiên cứu gần đây cho biết một người Mỹ bình thường có thể phải tiếp xúc với từ 4.000-10.000 quảng cáo mỗi ngày (từ bất cứ nơi đâu).

Chính vì sự bùng nổ, hầu như không thể “trốn khỏi” này, cộng hưởng với phần lớn quảng cáo hiện nay đều có nội dung khá tương đồng và thiếu tính sáng tạo, người dùng hiện đại thường cảm thấy mệt mỏi và có xu hướng né tránh các quảng cáo nói chung hay TVC nói riêng.

Không mang lại giá trị cho người xem

Hầu hết quảng cáo, bao gồm cả TVC đều ưu tiên khả năng tiếp cận hơn là mức độ hợp lý, ưu tiên dữ liệu hơn là cảm xúc thật. Bởi vậy, nhiều doanh nghiệp thường lựa chọn hướng đi thiếu sự đột phá như bắt chước kịch bản thành công của đối thủ cạnh tranh, quảng cáo quá lộ liễu, hay thậm chí gây sốc, dẫn đến việc thông điệp sản phẩm không được truyền tải hiệu quả và không tạo ra tác động lâu dài trong tâm trí khách hàng. Không chỉ vậy, điều này vô hình trung sẽ làm người xem khó chịu và có thể tạo ra cảm giác chán ghét thương hiệu.

Người tiêu dùng thiếu niềm tin với quảng cáo

Thị trường quảng cáo hiện nay được ví như “nồi lẩu thập cẩm” bởi sự xuất hiện ngày càng nhiều của những quảng cáo chứa thông tin sai sự thật, không được kiểm chứng, khiến khách hàng rơi vào một cuộc khủng hoảng niềm tin. Trong bối cảnh đó, các thương hiệu không thể “mua” sự chú ý của người tiêu dùng như trước đây theo các mô hình quảng cáo quen thuộc. Thay vào đó, doanh nghiệp phải chinh phục người xem thông qua tính trung thực, minh bạch và đáng tin cậy, trước hết là sự uy tín của thương hiệu và sau đó là trong thông điệp gửi đến khách hàng.

 

04 BÍ QUYẾT ĐỂ SỞ HỮU MỘT TVC QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG 

 

1. Tư duy ngược dòng

Tư duy ngược dòng hiểu đơn giản là cách giúp suy nghĩ con người thoát khỏi lối mòn và những những ý kiến của đám đông – vốn rất cần thiết trong lĩnh vực đòi hỏi sự sáng tạo. Không chạy theo những hình thức quen thuộc, mà tập trung tìm ra điểm khác biệt của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh cùng ngành và khai thác triệt để lợi thế ấy là con đường ngắn nhất để “ghi điểm” trong tâm trí khách hàng, cũng như nâng cao vị thế cạnh tranh cho thương hiệu.

Trong sản phẩm TVC được thực hiện cho thương hiệu Thép VAS vào tháng 4 vừa qua, Newday Media đã lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt, vượt qua giới hạn tư duy sản xuất TVC thông thường của ngành công nghiệp thép. Khác với các TVC về thép thường hướng trực diện vào sản phẩm với hình ảnh thép hiện lên mạnh mẽ trong các dự án đồ sộ, Newday đã tạo nên sự đột phá bằng ý tưởng “thổi hồn” nghệ thuật vào từng khối thép với những góc quay đậm chất điện ảnh – vốn là những chất liệu tiềm năng thường được khai thác và ứng dụng rộng rãi trong sản xuất TVC các lĩnh vực đồ gia dụng, tiêu dùng hay nội thất,… Tuy nhiên, đối với ngành công nghiệp nặng như thép, đây là một cách làm còn mới mẻ và đầy thách thức.

2. Bám sát giá trị cốt lõi của doanh nghiệp

Trong mọi hình thức quảng cáo, việc truyền tải thành công giá trị cốt lõi, USP của doanh nghiệp là công cụ quan trọng để người tiêu dùng ghi nhớ và hình thành niềm tin với thương hiệu. Chính vì vậy, TVC dù sáng tạo, mới mẻ và thu hút đến đâu nếu không thể hiện rõ ràng những thông điệp ấy cũng không để lại ấn tượng lâu dài về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Với phương châm ấy, bên cạnh những ý tưởng đột phá, TVC VAS đã thành công gửi đi thông điệp VỮNG VÀNG TÂM THÉP tới người xem: đó là lòng TÂM HUYẾT, niềm ĐAM MÊ và thái độ CHỈN CHU của những con người VAS trong mỗi công trình. Không dừng lại ở đó, với VAS, thép chính là trái tim của mọi công trình, là một kiệt tác chứa đựng giá trị tinh hoa mang thương hiệu VAS. Thông điệp về tinh thần kiên định, bền bỉ mãi trường tồn theo thời gian của Thép VAS từ đó nhẹ nhàng đi sâu vào tâm trí người xem.

3. Tạo góc nhìn đa chiều cho chủ thể

Thay vì nhìn nhận trực diện vào sản phẩm, xu hướng đa dạng hóa góc nhìn sẽ thêm “màu sắc” cho phim quảng cáo, giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận và gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu. Trên thực tế, người xem thường bị thu hút bởi những thông tin, hình ảnh thú vị, đặc sắc. Chẳng hạn như khi quảng cáo robot hút bụi, việc tập trung vào các tính năng sản phẩm sẽ làm giảm độ hấp dẫn của TVC. Thay vào đó, một lựa chọn khác như việc gán robot hút bụi với hình tượng “thú cưng” lau dọn dễ mang lại cảm xúc gần gũi và mới mẻ cho người xem.

Với TVC VAS, mỗi khung hình đều gửi gắm một lớp ý nghĩa riêng nhưng vẫn xoay quanh vật thể chính: là “dòng thép” nóng chảy trải qua quá trình tôi luyện khắt khe khó nhọc; là hình tượng “khối óc”, “bàn tay”, “trái tim” nhiệt huyết làm từ thép vẽ lên khát vọng nâng tầm Thép VAS, đồng thời giúp VAS hiện thực hóa giấc mơ xây dựng hàng triệu công trình cho hàng triệu con người.

4. Sáng tạo trong hình thức thể hiện

Chúng ta thường nghe, yếu tố hình thức và nội dung trong nghệ thuật có mối tương quan vô cùng chặt chẽ. Trong triết học Mác – Lenin, nội dung quyết định hình thức và hình thức sẽ tác động ngược trở lại nội dung. Bởi vậy, nội dung hấp dẫn nhưng hình thức thể hiện chưa “đủ chạm” sẽ làm giảm tính đột phá của TVC, giống như việc một bộ phim có kịch bản hay nhưng diễn viên lại không truyền đạt được cảm xúc tới khán giả.

Trở lại với TVC VAS, một bảo tàng nơi lưu giữ những kiệt tác vô giá từ thép là hình thức độc đáo mà đội ngũ chuyên gia sáng tạo ở Newday mong muốn đưa vào phim quảng cáo. Ở đó, thép thu mình sau ánh đèn triển lãm nhưng vẫn tỏa sáng theo một cách riêng đầy ấn tượng.

Với hơn 12 năm kinh nghiệm làm việc với các nhãn hàng trong lĩnh vực Video Production, Newday Media tự tin đem đến cho các thương hiệu sản phẩm TVC chuyên nghiệp, sáng tạo nhất, tối ưu mọi khâu sản xuất và thu hút tối đa khách hàng tiềm năng. Với đội ngũ những chuyên gia Creative, Đạo diễn, Quay Phim, Kỹ thuật viên hàng đầu trong nước và những đối tác kỹ thuật quốc tế, tại Newday Media:

  • Chúng tôi thấu hiểu ngành nghề của bạn

  • Chúng tôi được tín nhiệm bởi những Thương hiệu & Tập đoàn lớn

  • Dịch vụ của chúng tôi có mặt khắp mọi nơi

  • Chúng tôi đáp ứng mọi loại hình video

  • Quy trình của chúng tôi linh hoạt và bền vững

  • Chúng tôi áp dụng công nghệ tiên tiến và cập nhật nhất trong kỹ thuật quay và dựng phim

Để được tư vấn chi tiết hơn về dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo, Quý đối tác/khách hàng vui lòng liên hệ với chúng tôi theo số điện thoại: 0904.033.333/ 0962.577.770 hoặc để lại thông tin tại đây.

YÊU CẦU TƯ VẤN DỊCH VỤ

    Họ và tên*

    Số điện thoại*

    Email*

    Tên doanh nghiệp

    Chức vụ

    Tên dự án*

    Dịch vụ cần tư vấn

    Ghi chú

    Chairman

    PHẠM KHÁNH BĂNG

    Tốt nghiệp thạc sỹ kinh tế với hơn 20 năm kinh nghiệm quản lý trong lĩnh vực giáo dục, kinh doanh và Marketing, anh cùng ban lãnh đạo công ty xây dựng và phát triển giá trị cốt lõi, sứ mệnh của Newday hướng đến những dịch vụ tốt nhất cho khách hàng. Anh luôn nhận được sự tin tưởng và đánh giá cao từ các đối tác, các lãnh đạo chính quyền địa phương từ nhiều tỉnh thành trên cả nước. 

    Không chỉ với cương vị Chủ tịch tại Newday Media, anh còn là một nhạc sĩ được nhiều khán giả yêu mến với các ca khúc về quê hương đất nước, con người chạm đến trái tim nhiều thế hệ Việt: ca khúc Chung tay cùng đất Mẹ Việt Nam, Huyền thoại Tràng An,...

    CEO, Managing Director

    Lê Hải Yến

    Với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tổ chức sự kiện, đồng thời là Tổng đạo diễn của nhiều sự kiện và lễ hội lớn, chị và Newday Media đã dành được nhiều giải thưởng trong nước và quốc tế danh giá. Nổi bật trong số đó là giải Vàng Steve Awards for Women in Business hai năm liên tiếp - 2018 và 2020.

    Sáng lập và xây dựng Newday Media từ những ngày đầu tiên, chị luôn đặt ra cho mình một sứ mệnh đó là tạo ra sự khác biệt và đánh dấu vị trí của Newday Media trên bản đồ ngành Dịch vụ Truyền thông - Sự kiện trong khu vực và trên toàn thế giới.

    “Trong vài phút bạn có thể biết được hàng trăm người, nhưng chỉ trong một phút tôi có thể khiến hàng vạn người biết đến bạn”

    MANAGING PARTNER

    LÊ THU HÀ

    Là một trong những cổ đông sáng lập của Newday Media, chị đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng chuyên môn và chiến lược phát triển cho công ty, để trở thành Nhà quản lý Truyền thông - Sự kiện đẳng cấp quốc tế.

    Với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực PR, Marketing và Event, chị đã cộng tác và làm việc với nhiều khách hàng lớn trong nước và quốc tế, góp phần vào thành công của nhiều sự kiện lớn quốc tế như: The Woolmark project, Tiger Street Football, LG Health launch...

    Tốt nghiệp bằng MBA tại Cardiff Metropolitan University và bằng MA International Business and Marketing tại London Metropolitan University, hiện chị là đại diện của Newday Media tại Anh và phát triển các dự án của Newday Media tại thị trường Mỹ và Châu Âu.

    Với chị ”Do it with passion, or not at all”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    NGUYỄN THỊ THU LAN

    Tốt nghiệp Cử nhân ngành Tài Chính – Kế toán – Kiểm Toán - Pháp chế tại các Trường Đại học Kinh tế hàng đầu Việt Nam và với hơn 15 năm kinh nghiệm trong ngành, chị đã đóng góp vào việc xây dựng hệ thống, xây dựng quy trình, tuyển dụng và đào tạo nhiều thế hệ CBNV trưởng thành tại Newday.

    Là thành viên tích cực cùng Ban lãnh đạo xây dựng định hướng phát triển kinh doanh, xây dựng văn hóa doanh nghiệp đoàn kết, hỗ trợ nhau cùng phát triển, tạo môi trường trẻ trung, năng động và sáng tạo. Chị luôn là thành viên cống hiến và làm việc hết mình cho sự phát triển chung của Newday Media.

    Với chị:  "Newday Media là nơi giúp mỗi thành viên thay đổi tích cực mỗi ngày”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    HÀ HUYỀN TRANG

    Tốt nghiệp ngành Quản trị Kinh doanh - Đại học thương mại nhưng lại đam mê, theo đuổi và tìm thấy cái duyên của mình với ngành Tổ chức sự kiện, với 10 năm kinh nghiệm chị đã thành công khi cộng tác với nhiều doanh nghiệp & tập đoàn lớn tại Việt Nam VINGROUP, FLC GROUP, HOA SEN GROUP, T&T GROUP, TH TRUE MILK, COCACOLA, VIETCOMBANK, VNEXPRESS...

     

    Đồng hành cùng Newday trong hơn 8 năm qua, kim chỉ nam lớn nhất trong công việc của chị là sự hài lòng của khách hàng và đó là lý do tại sao khách hàng luôn ấn tượng những dự án do chị phụ trách bởi sự sáng tạo và đặc biệt theo cách riêng của mỗi đơn vị.

    Với chị: “Hãy làm việc bằng sự say mê phi thường, thành công sẽ đến với bạn”

    VICE GENERAL DIRECTOR

    PHẠM MẠNH HÙNG

    Tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành Thiết kế Mỹ Thuật và từng tham gia giảng dạy tại Trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Hà Nội. Anh là thuyền trưởng dẫn dắt và chèo lái đội ngũ khối thiết kế đầy sáng tạo và tài năng tại Newday Media 5 năm qua.

    Với thế mạnh trong lĩnh vực thiết kế 3D, không gian sự kiện và decor, nhiều dự án thiết kế của anh đã để lại không ít những dấu ấn mạnh mẽ đối với khách hàng với nhiều bằng khen và chứng chỉ công nhận có thể kế đến: bằng khen của chủ tịch tỉnh Yên Bái trong hạng mục thiết kế sân khấu & mỹ thuật, Giải thưởng trang trí do Sở Văn hóa  trao tặng cùng nhiều bằng khen khác.

    Slogan mà anh tâm đắc “Chỉ có 2 thứ là vô hạn. Vũ Trụ và Trí tưởng tượng...”

    Content Editor

    Phạm Quốc Hưng

    Tốt nghiệp loại Giỏi - Cử nhân ngành Ngôn ngữ thương mại - Đại học Ngoại thương.

    Với gần 7 năm kinh nghiệm trong công tác chuyên môn sáng tạo của nghề Tổ chức sự kiện, luôn nằm trong số những cá nhân năng nổ và nhiệt huyết nhất trong mỗi dự án mà mình tham gia, anh đã đóng góp không ngừng nghỉ cho sự phát triển chung của tập thể.

    Quan điểm lấy đào tạo làm cốt lõi trong phát triển đội ngũ nhân sự, anh đang xây dựng phòng Creative với độ tuổi bình quân thấp nhất Newday Media. 

    Anh quan niệm: "Pursue excellence and success will come chasing you - Hãy theo đuổi sự ưu tú và thành công sẽ theo đuổi bạn."

    Video Production Manager

    HUYỀN NGUYỄN

    “Ký ức chính là di sản. Tôi muốn lưu giữ những di sản đó những bằng hình ảnh sống động."
    Đó có thể là những dấu mốc đáng nhớ của hành trình ghi dấu ấn trên thị trường của một thương hiệu. Đó là những khoảnh khắc có một không hai của một công ty. Có thể 10 năm, 20 năm trôi qua, nhưng những video đó vẫn vẹn nguyên giá trị, là thước tư liệu quý hiếm mỗi khi nhắc về.

    Hành trình gần 8 năm theo đuổi mục tiêu trở thành “Người kể chuyện bằng hình ảnh”, chị tự hào khi được có cơ hội làm việc với những thương hiệu nổi tiếng như: Vin Group, Sun Group, Hòa Phát, Vietnam Airlines, Vietcombank, Eurowindow,…

    “Tôi mong muốn có nhiều cơ hội được kể những câu chuyện thú vị, chạm vào trái tim nhiều người và lưu giữ các giá trị đích thực.”

    EVENT MANAGER

    LÊ VĂN KHA

    Tốt nghiệp kỹ sư ngành quản lý dự án tại Đại học Giao thông Vận tải cùng 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Tổ chức sự kiện, anh đạt được nhiều thành tựu lớn khi thành công tổ chức và quản lý triển khai nhiều sự kiện quan trọng cho các đơn vị/khách hàng trong & ngoài nước: tỉnh Yên Bái, tỉnh Ninh Bình, tập đoàn CP Việt Nam, tập đoàn Hoa Sen,... Năm 2019, anh vinh dự nhận Bằng khen của Chủ tịch UBND tỉnh Yên Bái với thành tích xuất sắc khi tổ chức thành công Lễ hội du lịch văn hóa Mường Lò.

    Đồng hành cùng Newday Media, anh góp phần không nhỏ khi cùng ban lãnh đạo xây dựng một đội ngũ nhân sự Tâm huyết – Sáng tạo – Chuyên nghiệp, đem đến những chương trình/sự kiện đẳng cấp quốc tế hướng đến thành công lớn nhất là sự hài lòng của khách hàng.

    Với anh: ” Tinh thần đội ngũ là bí mật khiến những người bình thường đạt được những thành tựu phi thường”

    DEPUTY MANAGER

    HOÀNG QUỐC NGHỊ

    Tốt nghiệp Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông cùng hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế, anh thành công khi cộng tác và đồng hành cùng nhiều đối tác lớn trong & ngoài nước qua những sản phẩm thiết kế độc đáo, sáng tạo: AVG, Bộ thông tin và truyền thông Việt Nam, HPE Việt Nam, Mircosoft Việt Nam, Tập đoàn Elmich, Tập đoàn Ladofood, Lancomes, Montblanc®, YSL, Tập đoàn Gear,...

    Anh luôn coi một sản phẩm thiết kế thành công là khi đáp ứng trọn vẹn nhất nhu cầu của khách hàng. Do đó, trong mỗi “công trình nghệ thuật” của mình, anh luôn dành hết tâm huyết với mong muốn mang đến những thiết kế chuyên nghiệp và đón đầu xu hướng.

    Với anh: “Sức sáng tạo không có gì ngoài tinh thần dám bứt phá”

    Deputy procdution manager

    ĐỚI SỸ THANH

    Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất và trang trí, anh đạt được nhiều thành tựu lớn khi quản lý sản xuất và triển khai nhiều hạng mục trong các sự kiện lớn như: Lễ hội Biển Sầm Sơn 2018, Sự kiện 60 năm Bác Hồ về thăm Yên Bái, Lễ hội văn hóa du lịch Mường Lò,... Với sự tỉ mỉ và tâm huyết trong công việc, những "Công trình nghệ thuật" của anh nhận được nhiều lời khen và sự đánh giá tích cực từ phía đối tác và quý khách hàng trong & ngoài nước bởi sự Chuyên nghiệp - Chất lượng: Tập đoàn C.P Vietnam, Tập đoàn Hoa Sen, Deloitte Vietnam, tỉnh ủy Yên Bái, tỉnh ủy Ninh Bình,... Với anh "Sự tỉ mỉ là điều làm nên thành công bền vững"